Irsa+Esc Comunicación

Trends 2012: ¿Comercio online vs comercio offline? Mejor lo unimos todo

admin — Mon, 06 Feb 2012 07:00:11 +0000

El blended shopping es lo que se perfila ahora mismo como una de las grandes tendencias del e-commerce y del shopping en general. Cada vez más tiendas físicas apuestan por el soporte online y al revés. Muy famosos son los ejemplos de Zara, el Corte Inglés o Cachet, cuyas tiendas online surgieron mucho después de la tienda física pero que han tenido un abrumador éxito de ventas, también tenemos los casos contrarios tipo a elbuenperfume.com, perfumería que nació como negocio online, pero que va abriendo tiendas físicas por el territorio nacional, se supone que con las mismas ventajas económicas para los clientes que su tienda online.

Vemos muchas tiendas que generan tráfico para el portal on-line utilizando nuevas tecnologías que enriquecen la experiencia en tienda, y webs hechas exclusivamente para que que muchos usuarios acudan físicamente a comprar el producto. La mezcla, o el saber aprovechar las ventajas e inconvenientes de cada plataforma, va a ser fundamental para estar en el negocio hoy en día.

Los nuevos soportes publicitarios también están a la orden del día, buscando siempre al usuario donde quiera que esté y provocándole nuevos modos de hacerle la vida más fácil en su recorrido cotidiano. Donde esté un posible cliente, ahí es donde tendremos que estar y pensar puntos de encuentro con él. Tickets de parking con sabor a menta, o e staciones de metro convertidas en supermercados, demuestran que no todos los soportes están inventados y que las formas de comprar de los usuarios han cambiado.

Un fantástico ejemplo de esto es el de los supermercados Tesco, de Corea del Sur, los cuales han inventado una ingeniosa campaña en la cual pegan en el metro unos vinilos con fotos de los productos de su supermercado, dispuestos de la misma manera, y con unos códigos QR en cada uno de ellos que hacen que puedas comprar inmediatamente cada producto en su tienda online, de manera fácil y rapidísima mientras esperas el metro.

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Más aires de familia

Joseba — Thu, 12 Jan 2012 06:25:33 +0000

En un post anterior reseñamos un interesante ejercicio de búsqueda de parecidos entre miembros de una familia. En esta ocasión me he topado con otro similar, a cargo de la fotógrafa alemana Frauke Theilking. Bajo el título de Generationen muestra parejas de madres e hijas y padres e hijos para que observemos sus similitudes.

Aquí van unos ejemplos:

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Cantando bajo la lluvia

admin — Tue, 20 Dec 2011 10:05:26 +0000

“Si constatas que estás en crisis, es que aún estás vivo. Celébralo.”
Álex Rovira

Llevamos un año en el que ha jarreado a base de bien, y el cielo del que viene no tiene mejor aspecto. Crisis, un palabro que ha sido el estribilllo de una canción que, como si fuera la del verano, nos ha estado dando la tabarra hasta la náusea. Pero como a la canción del verano, hay que tomarla en serio en su justa medida. Sin amilanarse, sin creérnosla demasiado.

Es una cuestión de actitud. Porque tras la tempestad, al final, llegará la calma. Y porque el aguacero, aunque terco, también puede ser refrescante y estimulante.

No es cuestión de volvernos locos y actuar con irresponsabilidad. Se trata de, como hace Gene Kelly, poner buena cara al chaparrón y enfrentarlo con optimismo, dando cada paso sin perder el control ni el paraguas.

Todo indica que este 2012 seguirá lloviendo. Te invitamos a unirte a nosotros y cantar, porque cantando el camino será más llevadero.

Feliz Navidad y próspero año nuevo.

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Los móviles y las campañas de navidad del 2011

admin — Mon, 12 Dec 2011 12:14:12 +0000

Llega el espíritu navideño a nuestro bolsillo y no, no es por lo que nos vamos a gastar estos días sino por la cantidad de aplicaciones originales y divertidas que nos van a llegar al “smartphone”, como el matasuegras interactivo, un karaoke de villancicos y una línea directa con los Reyes Magos de Oriente. Aplicaciones muy sencillas, en las que con un poco de imaginación también podemos destacar nuestra marca o tienda online, incluyéndola en los juegos, las tarjetas, servicios sms, en forma de anuncios, etc.

Apps de música y villancicos

El repertorio de temas suele repetirse en las distintas “apps”: mientras que en “Villancícate” unos elfos graciosillos entonan canciones navideñas personalizándolas con el nombre del usuario, el “Karaoke de la Navidad” busca que éste se arranque a cantar villancicos, grabe sus actuaciones y se las envíe a sus sufridos amigos y familiares por email.

Los amantes de los villancicos que sean menos atrevidos pueden optar por descargar “La radio de la Navidad“, una aplicación que reúne hasta 40 emisoras de radio especializadas en música navideña, una de ellas en el Polo Norte y vecina de Santa Claus, y cuyo repertorio incluye distintos estilos como el rock o el jazz.

“Appguinaldo” trata de diferenciarse de otras aplicaciones competidoras con el humor: permite tocar la zambomba, el tambor o la pandereta y hacer sonar el matasuegras o los cascabeles moviendo o presionando el “smartphone”.”Ideal para dar la paliza a tus familiares y ser el protagonista de las cenas de Navidad con los clásicos instrumentos navideños de Appguinaldo”, ironiza la aplicación en su descripción de la App Store.

Tarjetas navideñas poco tradicionales

Que pocos mandamos una tarjeta de felicitación tradicional… es mucho más cómodo descargarse una aplicación para enviar una felicitación completamente personalizable a través del teléfono como por ejemplo “Christmasfy me”, con la que se puede decorar la cara de un usuario con la barba de Papá Noel o con los cuernos del famoso reno Rudolph.

Los amantes de las tarjetas tradicionales aun pueden respirar tranquilos con esta app que imprime tarjetas en papel con relieve. La nueva app “Cards” de Apple te permite crear tarjetas impresas directamente desde tu iPhone o iPod touch, personalizarlas con tus propios textos y fotos, y enviarlas por correo. Haz una foto: ya solo estás a unos simples toques de que una espectacular tarjeta impresa se ponga en camino a cualquier rincón del mundo. Cada tarjeta cuesta solo 4,49 €, franqueo incluido. Una curiosa mezcla entre tarjeta digital y tradicional.

Compras navideñas

Tiendas como Imaginarium han aprovechado estas aplicaciones creando “Imaginarium navidad”, una aplicación con la que puedes consultar el catálogo de Imaginarium y hacer la carta de Papá Noel, una manera de integrar las apps de ocio con el comercio online.

Precisamente para organizar los obsequios navideños se ha creado “Mi lista de regalos de Navidad“, una “app” que nos ayuda a controlarnos con los gastos, anotar distintas ideas para regalar, saber qué hemos comprado y no perder la cabeza ni el bolsillo consumiendo.

El calendario de regalos se puede ampliar con “Christmas List“, que anima a los usuarios a crear listas con los nombres de amigos y familiares a los que deben comprar un regalo, comparar tiendas y precios, controlar el presupuesto y escanear códigos de barras de regalos, etc.. todo orientado a la compra online y offline.

Juegos navideños reinventados

Cualquier excusa, incluida la Navidad, es buena para desconectar de la realidad y pasar un buen rato jugando con el “smartphone”. La oferta de “casual games” para iPhone es diversa: algunas propuestas son “Zoo Christmas“, un zoo de decoración navideña en el que tenemos que ir incorporando renos y osos polares, o “Winter Pop“, donde el objetivo es salvar a un muñeco de nieve de una tormenta de copos.

Qué mejor que un “Trivial” para agrupar a la familia para puntuar los conocimientos sobre las festividades navideñas. La aplicación para Android “Christmas Trivia” sorprende con preguntas como en qué ciudad estuvo prohibida la celebración de la Navidad entre 1659 y 1681.

Otras aplicaciones aglutinan varios servicios. Es el caso de “Xmas Box“, que incluye una cuenta atrás para la llegada del nuevo año, la posibilidad de elaborar una tarjeta de felicitación, una animación con fuegos artificiales virtuales y el sonido de una botella descorchándose que se activa cuando se agita el iPhone.

“Zombie Christmas” es la aplicación para los usuarios más gamberros, que tendrán que esforzarse para proteger los regalos de los ávidos zombies que amenazan con estropear las Navidades al más puro estilo Walking Dead.

Y por último y no menos importante, La Lotería de Navidad, como no en nuestro móvil. Con la app “Sorteo de navidad” puedes calcular que número de navidad debes comprar basándote en diferentes estadísticas que te ofrecen los números más premiados.

Realidad aumentada

La conocidísima cadena internacional de café Starbucks también se ha preparado para recibir la navidad. La compañía ha creado una aplicación especial de realidad aumentada para estas fiestas llamada Starbucks Cup Magic.

La aplicación convierte tu vaso navideño en una realidad aumentada muy divertida.
Al enfocar con la cámara del móvil a cualquiera de los vasos navideños especiales que Starbucks ha fabricado para la temporada aparecerá una animación que incluye a cinco personajes distintos: un patinador sobre hielo, una ardilla, un niño, un trineo tirado por un perro y un zorro. La app también funciona con 47 objetos navideños que están expuestos en las cafeterías.

Starbucks Cup Magic dará vida a la pantalla de tu móvil con los divertidos personajes con los que se podrá interactuar al tocar la pantalla y también se podrán compartir las animaciones por Facebook y Twitter.

Las personas que consigan activar los cinco personajes podrán conseguir un premio. La aplicación también sirve, cómo no, para enviar tarjetas navideñas de felicitación. Este es el video de presentación de Starbucks Cup Magic.

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“Sin él, toda una vida”, ganador del concurso de eslóganes y carteles contra la violencia machista

admin — Fri, 25 Nov 2011 13:17:06 +0000

Este año CCOO de Navarra ha celebrado la sexta edición del concurso de carteles y eslóganes contra la violencia de género con motivo del Día Internacional para la eliminación de la violencia contra las mujeres, al que se han presentado un total de 20 carteles y 13 eslóganes. El concurso ha contado con la participación del Ayuntamiento de Pamplona, al que se le hizo partícipe en el fallo, formando parte del jurado a través de Pilar Mayo, Técnica de Igualdad del Ayuntamiento de Pamplona, que junto con Jaione Mariñelarena, Publicista de Irsa+Esc Comunicación, y con Sonia Pedrosa, Responsable de Mujer de la Federación de Servicios a la Ciudadanía, eligieron el cartel y eslogan ganadores. Un año más hemos podido constatar la gran calidad y originalidad de los trabajos presentados, tanto la parte gráfica como el eslógan.

El cartel ganador ha sido ‘Desayunando con tu enemigo’ de Francisco Irigaray, que ha recibido como premio 900 euros que ha decidido donar a la Fundación Vicente Ferrer. La idea que Francisco Irigaray pretendía plasmar en este cartel ganador es el “sufrimiento cotidiano, continuo y pavoroso que padecen día a día las mujeres víctimas de la violencia de sus parejas. El teléfono verde en la lejanía pretende comunicar que aunque es difícil y duro, el futuro tras la denuncia existe y es esperanzador”.

Por su parte, el eslogan ganador ha sido ‘Sin él, toda una vida’, ideado por Roberto Turnes, que ha recibido un premio de 600 euros. Con esta frase, Roberto ha querido transmitir un mensaje esperanzador: “Después de vivir una situación dramática, oscura y triste, hay toda una vida por delante por la que hay que luchar’.

A continuación os mostramos los carteles ganadores de ésta y las pasadas ediciones del concurso:

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Noma Bar: cuando menos es más

Joseba — Fri, 18 Nov 2011 11:00:08 +0000

En ese intento de hacer que el diseño sea lo más sencillo posible Noma Bar tiene mucho que enseñarnos. Con muy pocas líneas, haciendo un uso magistral de las formas y empleando los elementos que el propio contexto sugiere elabora unas ilustraciones casi perfectas.

Sus retratos me han noqueado. Los personajes aparecen nítidamente, a partir de una insultante economía de medios. He aquí unos pocos:

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El reto de la inclusión social de las poblaciones inmigradas

admin — Wed, 09 Nov 2011 08:59:24 +0000

La Fundación Anafe de CCOO de Navarra organizó ayer martes 8 de noviembre en Civican una jornada titulada ‘El reto de la inclusión social de las poblaciones inmigradas’, enmarcada dentro de la iniciativa ‘Mise en Place’, un programa de incorporación sociolaboral en el sector hostelero de inmigrantes en riesgo de exclusión social en el que participan 45 personas. Para la jornada se ha preparado desde Irsa+Esc Comunicación diferentes elementos como carpetas, invitaciones, dípticos, diplomas, pantallas, etc, para la elaboración y difusión del evento. ‘Mise en Place’ se traduciría como ‘preparar’, disponer los elementos necesarios para la preparación de una tarea. Este programa, dirigido a facilitar la incorporación sociolaboral de inmigrantes desempleados perceptores de renta básica, contempla un itinerario formativo donde se adquieren las principales destrezas profesionales demandadas por el sector hostelero (camareros, ayudantes de cocina), complementadas con formaciones ocupacionales de carácter más específico (cocina de pintxos, coctelería, cata de vinos), formaciones de carácter más transversal (atención al cliente, prevención de riesgos laborales y obtención del carnet de manipulación de alimentos, etc.) y formaciones centradas en la mejora de la empleabilidad (conocimiento del medio laboral y técnicas de búsqueda de empleo).

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Pisa con gracia

Joseba — Wed, 02 Nov 2011 11:05:24 +0000

Por idea de Gordon Young y en colaboración con Why Not Associates, Londres rinde un inmenso homenaje a la comedia con una particular alfombra.

Este megalómano proyecto consiste en cubrir 2.200 metros cuadrados frente a la torre Blackpool con citas, chistes y canciones de lo más granado de la comedia británica. Más de 1.000 autores inmortalizados en más de 160.000 tipos de granito, que llevan hasta el límite las posibilidades de la tipografía, la maquetación y el arte público.

Todas las explicaciones al respecto, aquí. El proyecto incluye un libro conmemorativo.

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Jornadas RSE en el Baluarte

admin — Thu, 27 Oct 2011 11:33:35 +0000

El 26 de octubre CCOO de Navarra en colaboración con Irsa+Esc Comunicación, organizó unas jornadas internacionales sobre Responsabilidad Social Empresarial (RSE) bajo el título ‘¿Etiqueta o compromiso con el desarrollo? Una visión sindical’. En ella han participado representantes del ámbito sindical y empresarial expertos en RSE. José María Molinero, secretario general de CCOO de Navarra, ha inaugurado la jornada reivindicando el trabajo decente como la mejor herramienta de distribución de la riqueza y ha exigido a los gobiernos que sitúen a las personas en el centro de sus políticas: “No se puede actuar solo en una dirección, en la de salvar a la banca. ¿Dónde está la responsabilidad social y política de gobiernos y empresas?”.
Para las jornadas se editó un tríptico informativo del evento y se realizaron atrezzos para el acto como pantallas, atriles y merchandising para los asistentes. También se entregaron unos obsequios conmemorativos a representantes de diferentes Contrapartes de Cooperación al Desarrollo por la labor solidaria que realizan en diferentes paises en desarrollo.

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Poner límites al Photoshop

Joseba — Thu, 13 Oct 2011 11:11:15 +0000

Se rumorea últimamente que en Estados Unidos se pretende regular el uso del Photoshop y similares para que no caiga en abuso. Una iniciativa promovida por Seth y Eva Matlins está impulsando la llamada Ley de Autoestima:

“No podemos ignorar que nuestra cultura de la belleza tiene efectos tremendamente negativos sobre las niñas y las mujeres. Los problemas son reales, serios y duraderos, ocurren cuando no nos damos cuenta de que las imágenes y los ideales del cuerpo humano presentado en los medios de comunicación, están creando falsas expectativas y normas para la población femenina de nuestro país”

Según un estudio de Dove Self-Esteem, el 80% de las mujeres se muestran inseguras ante las ultraperfectas imágenes de las famosas en los diferentes medios de comunicación. La aplicación de este proyecto de Ley de Autoestima consistiría en señalar visiblemente cuándo una imagen ha sido retocada, para que quede constancia de su relativa correspondencia con la realidad.

La siguiente serie de fotografías se compone de imágenes utilizadas en campañas publicitarias –por supuesto, muy retocadas– con el interesante añadido de sus originales tal y como se tomaron, y antes de pasar por el obligado Photoshop.

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